PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KERIPIK SINGKONG PEDAS (studi kasus pada dona home industry food and snack di Baturaja)

Penelitian ini membahas Pengaruh Kualitas Produk (X1), dan Harga (X2) Terhadap Keputusan Pembelian (Y) studi kasus pada Dona home industry food and snack di Baturaja. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang berbelanja langsung ke store Dona home industry food and snack di Baturaja yang berjumlah 88 orang. Penelitian ini adalah penelitian Kuantitatif dengan metode analisis yang digunakan yaitu Analisis Regresi Linear Berganda yang menggunakan Uji Validitas dan Reliabilitas. Hasil analisis menunjukan bahwa Variabel Kualitas Produk dan Harga berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian (studi kasus pada Dona home industry food and snack di Baturaja baik secara parsial maupun simultan. Koefisien determinasi (R2) diperoleh sebesar 0,595. Hal ini menunjukan berarti sumbangan pengaruh Kualitas Produk (X1) dan Harga (X2) terhadap Keputusan Pembelian (Y) Produk sebesar 59,5% sedangkan sisanya 40,5% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak dimasukan dalam model ini seperti promosi, saluran distribusi (Kotler, P., & Keller, 2016).

Kata Kunci : Kualitas Produk, Harga, Keputusan Pembelian