PENGARUH CONTENT MARKETING DAN LIVE STREAMING TEHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN GENERASI Z DI MEDIA SOCIAL TIKTOK (STUDI KASUS MAHASISWA FISIP UNBARA)

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruhContent Marketing Dan Live Streaming Tehadap Keputusan Pembelian Generasi Z Di Media SosialTiktok(Studi Kasus Mahasiswa FISIP UNBARA). Sample yang digunakan sebanyak 50 responden dengan teknik pengambilan sample purposive sampling.Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah regresi linear berganda yang menggunakan uji validitas dan uji reliabilitas,serta uji t dan uji f.Berdasarkan hasil pengujian Secara sendiri-sendiri Content marketing berpengaruh positif signifikan terhadap Keputusan Pembelian Generasi Z Di Media Sosial Tiktok (Studi Kasus Mahasiswa Fisip Unbara).Secara parsial Live streaming berpengaruh positif signifikan terhadap Keputusan Pembelian Generasi Z Di Media Sosial Tiktok (Studi Kasus Mahasiswa Fisip Unbara).Sedangkan secara bersama-sama Content marketing dan live streaming terhadap keputusan pembelian Generasi Z Di Media Sosial Tiktok (Studi Kasus Mahasiswa Fisip Unbara).Berpengaruh positif signifikan.Nilai Koefisien Determinasi R Square yang diperoleh sebesar 0.765 hal ini menunjukkan sumbangan pengaruh Content Marketing dan Live Streaming terhadap Keputusan Pembelian Generasi Z Di Media Sosial Tiktok(Studi Kasus Mahasiswa Fisip Unbara) sebesar 76.5% sedangkan sisanya 23.5% dipengaruhi oleh variabel lain diluar yaitu diskon dan voucher gratis.