PENGARUH GROSS PROFIT MARGIN DAN RETURN ON EQUITY TERHADAP HARGA SAHAM PERUSAHAAN MANUFAKTUR SUBSEKTOR KOSMETIK DAN BARANG KEPERLUAN RUMAH TANGGA YANG TERDAFTAR DI BURSA EFEK INDONESIA TAHUN 2018-2023

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui Pengaruh Gross Profit Margin Dan Return on Equity Terhadap Harga Saham Perusahaan Manufaktur Subsektor Kosmetik dan Barang Keperluan Rumah Tangga Yang Terdaftar di Bursa Efek Indonesia Tahun 2018-2023.Metode analisis yang digunakan adalah kuantitatif dengan menggunakan alat Analisis Regresi Data Panel. Data penelitian ini bersumber dari Bursa Efek Indonesia dan Laporan Keuangan Tahunan Perusahaan Manufaktur Subsektor Kosmetik dan Barang Keperluan Rumah Tangga. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan (Uji F) Gross Profit Margin dan Return on Equity berpengaruh signifikan terhadap harga Saham. Secara parsial (Uji t) menunjukkan bahwa Gross Profit Margin berpengaruh positif tetapi tidak signifikan terhadap harga saham perusahaan manufaktur subsektor kosmetik dan barang keperluan rumah tangga yang terdaftar di Bursa Efek Indonesia tahun 2018-2023. Sedangkan untuk Return on Equity berpengaruh positif dan signifikan terhadap harga saham perusahaan manufaktur subsektor kosmetik dan barang keperluan rumah tangga yang terdaftar di Bursa Efek Indonesia tahun 2018-2023. Koefisien regresi Gross Profit Margin bernilai positif artinya terdapat hubungan searah antara Gross Profit Margin dengan Harga Saham, sedangkan koefisien Return on Equity juga bernilai positif, artinya terdapat hubungan searah antara Return on Equity dengan Harga Saham.Nilai koefisien determinasi menunjukkan bahwa besarnya sumbangan dari Gross Profit Margin (GPM) dan Return on Equity (ROE) dalam menjelaskan variasi perubahan harga saham perusahaan adalah sebesar 24,88%, dan sisanya sebesar 75,12% dijelaskan oleh variabel lain yang tidak digunakan dalam penelitian ini diantaranya Current Ratio dan Debt to Equity Ratio dan lain lain.