KONSTRUKSI REALITAS ETNIK DALAM IKLAN BERBAHASA OGAN DI BATURAJA RADIO 103,1 FM

Dalam kehidupan sehari-hari, sengaja maupun tidak disengaja manusia sering menyaksikan, membaca, menonton, dan mendengar iklan. Iklan merupakan salah satu program yang sering ditayangkan dalam berbagai siaran di radio. Sehingga secara sengaja maupun tidak disengaja ketika mendengarkan siaran dan informasi di radio, telinga pendengar tidak lepas dari yang namanya iklan. Dalam penelitian ini menggunakan teori konstruksi realitas yaitu proses sosial melalui tindakan dan interaksi di mana individu atau sekelompok individu, menciptakan secara terus-menerus suatu realitas yang dimiliki dan dialami bersama secara subjektif. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif, metode penelitian kualitatif adalah metode dengan cara mengumpulkan data yang dilakukan dengan cara observasi dan wawancara mendalam. Hasil penelitian ini adalah konstruksi realitas etnik dalam iklan berbahasa Ogan di Baturaja Radio 103,1 FM sudah baik dilihat dari eksternalisasi, Baturaja Radio 103,1 FM memperkenalkan produk yang dikemas dengan bahasa lokal sesuai dengan kebutuhan konsumen dibuat semenarik mungkin untuk dapat dinikmati dan mengena di hati para pendengar radio, Objektivasi, Baturaja Radio 103,1 FM menyajikan iklan berbahasa Ogan dengan tujuan mempromosikan produk yang diiklankan tepat sasaran. Internalisasi, Radio dapat membentuk citra produk yang diklankan dengan bahasa Ogan di telinga pendengarnya.

Kata Kunci : Radio, Konstruksi Realitas, Iklan, Etnik, Ogan