PEMASARAN GLOBAL

Buku ini membahas aspek-aspek utama globalisasi dan pemasaran global. Bab 1 tentang Hakikat Globalisasi menguraikan integrasi pasar dan aliran modal lintas negara, perkembangan teknologi informasi dan komunikasi, pertumbuhan perusahaan multinasional, serta penyebaran budaya global yang mendorong interkoneksi antar negara. Bab 2 tentang Lingkungan Pemasaran Global membahas definisi, karakteristik, dan kategori lingkungan pemasaran global, serta langkah-langkah yang perlu diambil perusahaan untuk beradaptasi. Bab ini juga menjelaskan manfaat pemasaran global dan bagaimana perusahaan bisa menyesuaikan diri untuk sukses di pasar internasional. Bab 3 tentang Manajemen Pemasaran Global mengulas pemicu dan tantangan pemasaran global, lanskap kompetisi global, serta transformasi strategi pemasaran akibat perubahan ekonomi dan teknologi. Pentingnya konteks budaya dan perilaku konsumen dalam pemasaran internasional juga dibahas. Secara keseluruhan, buku ini memberikan wawasan mengenai globalisasi dan manajemen pemasaran yang dapat membantu perusahaan dalam menghadapi persaingan dan memanfaatkan peluang pasar global.