REPRESENTASI MASKULINITAS DALAM IKLAN (ANALISIS SEMIOTIKA ROLAND BARTHES PADA IKLAN GATSBY FIBER VERSI JEFRI NICHOL)

Perkembangan media digital telah mengubah cara pandang seseorang terhadap sesuatu objek, terutama dalam konteks periklanan. Saat ini, banyak iklan yang menyoroti gender pria dan sering kali dikaitkan dengan atribut maskulinitas untuk
menggambarkan sosok pria ideal. Salah satu iklan yang mengangkat konsepmaskulinitas yakni Iklan Gatsby Fiber Versi Jefri Nichol, yang menjadi objek dalam
penelitian ini. Tujuan dari penelitian ini untuk menganalisis representasi maskulinitas yang ditampilkan dalam Iklan Gatsby Fiber Versi Jefri Nichol dengan menggunakan teori semiotika Roland Barthes yang memungkinkan peneliti untuk menganalisis makna denotatif, konotatif dan mitos. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah semiotika dengan pendekatan paradigma kritis.Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Iklan Gatsby Fiber yang berdurasi 30 detik yang terdiri dari 11 frame mempresentasikan bentuk maskulinitas yang mengarah pada
maskulinitas metroseksual, meliputi penampilan fisik, sikap emosional, kemampuan interpersonal, karakteristik narsistik dan urban lifestyle. Dan makna konotatif berulang dalam analisis Iklan Gatsby Fiber Versi Jefri Nichol, peneliti
menemukan mitos yakni; (1) Penampilan sebagai standar sosial pria urban. (2)Perawatan menggunakan Gatsby Fiber dapat merubah penampilan pria seperti Jefri Nichol. (3) Pria maskulin harus mengikuti gaya hidup urban.