PENGEMBANGAN STRATEGI PEMASARAN PRODUK UMKM KOPI RMS BERBASIS MEDIA SOSIAL DI DESA AIR PAOH KECAMATAN BATURAJA TIMUR KABUPATEN OGAN KOMERING ULU

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis Strategi Pemasaran Produk UMKM Kopi RMS yang efektif melalui media sosial di desa Air Paoh Kecamatan Baturaja Timur Kabupaten Ogan Komering Ulu,yang telah dilaksanakan pada bulan Mei 2025.Penelitian ini dilaksanakan di Kabupaten Ogan Komering Ulu,Tepatnnya Kecamatan Baturaja Timur Desa Air Paoh dengan mengambil responden pemilik usaha UMKM Kopi RMS.Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode studi kasus.Kesimpulan yang diperoleh dalam penelitian ini yaitu UMKM Kopi RMS memiliki potensi besar dalam pemasaran digital melalui media sosial,terutama dengan kekuatan visual produk yang menarik,biaya promosi rendah,kemudahan membangun branding,dan fitur komunikasi langsung dengan pelanggan.Hal ini sangat sejalan dengan peluang yang tersedia,seperti tren kopi kekinian,pertumbuhan pengguna media sosial,dan dukungan pemerintah terhadap UMKM digital.Namun,UMKM ini juga menghadapi tantangan internal,seperti keterbatasan SDM,kurangnya pemahaman digital marketing,dan ketidak konsistenan dalam manajemen konten.Tantangan eksternal seperti persaingan ketat,perubahan algoritma media sosial, dan risiko reputasi digital juga memerlukan perhatian serius.