PENGARUH BRAND AWARENESS DAN PROMOSI ONLINE MEDIA SOSIAL INSTAGRAM TERHADAP MINAT BELI PRODUK FACETOLOGY PADA MAHASISWA FKIІР ANGKATAN 2021

Tujun penelitian ini adalah untuk mengetahui Pengaruh Brand Awareness Dan Promosi Oniine Terhadap Minai Beli Produk Populasi dan sampel dalam penelitian ini adalah jumlah yang memakai produk Facetology berjumlah 33 responden.Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah Regresi Linier Berganda yang menggunakan uji validitas dan uji reliabilitas,serta uji-t dan uji-F.Berdasarkan hasil pengujian secara sendiri-sendiri (Uji-t) yang didapat daiam peneiitian ini bahwa Brund Awareness berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli Produk dilihat dari nilai t hitung sebesar 2.991 lebih besar dari nilai t table sebesar 2.042 dengan nilaisignifikan 0.000 <nilai alpha 0.05,Promosi Online berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli Produk dilihat dari nilai t hitung sebesar 2.991 lebih besar dari nilai t table sebesar 2.042 dengan nilai signifikan 0.000 <niiai aipha 0.05, sedangkanpengujian secara bersama-sama (Uji-F) Brand Awareness dan Promosi Online berpengaruh
signifikan terhadap Minat Beli Produk dilihat dari nilai F hitung sebesar 15.001 lebih besar dari pada nilai F table sebesar 3,32 dengan nilai signifikan 0.000 <nilai alpha 0.05.Nilai koefisien determinasi R Square dalam penelitian ini sebesar 0.508 Hal ini menunjukkan banwa persentase sumbangan Brund Awareness dan Promosi Online terhadap Minat Beli Produk Facetology sebesar 50,8% sisanya sebesar 49.2% dipengaruhi oleh faktor-faktor lain yang tidak ada dalam penelitian ini,kualitas produk,kepuasan pelanggan dan digital marketing.(Kotler dan Keller,2016).