PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK DAVIENA SKINCARE PADA MAHASISWI FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS BATURAJA

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh social media marketing terhadap keputusan pembelian produk Daviena Skincare pada mahasiswi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Baturaja. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Baturaja angkatan 2023-2024. Teknik pengembilan sampel dalam penelitian ini menggunakan purposive sampling. Dan jumlah sampel sebanyak 33 Mahasiswi. Dalam pengumpulan data, penelitian ini menggunakan wawancara langsung dan kuesioner yang dibagikan secara online dalam bentuk google formulir dan sebagian secara langsung. Teknik analisis data dalam penelitian ini menggunakan uji instrumen (uji validitas dan uji reliabilitas),transformasi data, analisis regresi linier sederhana, uji hipotesis (uji T), uji koefisien determinasi,. Dengan social media marketing sebagai variabel X(independen) dan Keputusan Pembelian sebagai variabel Y (dependen). Berdasarkan hasil pengolahan data, diperoleh t-hitung Social Media Marketing (X)sebesar 13,383. Dengan t-tabel sebesar 2,03951 (0,05/2=0,025,df : 33-1-1 = 31) yang berarti variabel x berpengaruh terhadap Keputusan pembelian. Dan berdasarkan hasil penelitian ini juga menunjukkan bahwa social media marketing mempunyai pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Dengan hasil bahwa pengaruh Social Media Marketing terhadap Keputusan Pembelian sebesar 85,2% sedangkan sisanya yaitu 14,8% dipengaruhi oleh variabel lain diluar variabel dalam penelitian ini, seperti adanya kualitas produk, harga, dan promosi (Buchari Alma, 2018:96).Kesimpulan dalam penelitian ini menunjukkan bahwa variabel Social Media Marketing berpengaruh signifikan terhadap variabel Keputusan pembelian