REPRESENTASI DUKUNGAN IBU PADA ANAKNYA DALAM MERAIH CITA-CITA (ANALISIS SEMIOTIKA CHARLES SANDERS PEIRCE PADA IKLAN LIFEBUOY VERSI 90 TAHUN DI YOUTUBE LIFEBUOY ID)

Penelitian ini menganalisis representasi peran ibu dalam iklan Lifebuoy 90 Tahun menggunakan pendekatan semiotika Charles Sanders Peirce. Tujuannya adalah mengungkap bagaimana iklan tersebut memvisualisasikan dukungan ibu terhadap
kesehatan dan cita-cita anak, sekaligus merefleksikan nilai-nilai budaya Indonesia.Metode penelitian bersifat kualitatif dengan analisis mendalam terhadap frame frame iklan berdasarkan model triadik Peirce (representamen, object, interpretant).Hasil penelitian menunjukkan enam peran utama ibu yaitu pertama sebagai pelindung fisik, terlihat dari adegan pembersihan luka dan penggunaan kaki palsu.
Kedua sebagai pendukung emosional, tercermin dalam ekspresi antusiasme ibu terhadap karya anak. Ketiga sebagai pemberi kasih sayang, diwakili oleh kontak fisik dan senyuman hangat. Keempat sebagai dokter, ditunjukkan melalui aktivitas
saat mengobati luka sang anak. Kelima sebagai pendidik nilai, terlihat dalam adegan latihan tinju dan dialog motivasi. Keenam sebagai penyedia finansial, yang diisyaratkan melalui pencapaian kesuksesan anak. Simbol-simbol visual seperti
tangan ibu yang lembut, sabun Lifebuoy, serta penggunaan warna hangat dan pencahayaan dramatis berperan penting dalam membangun makna.Iklan ini tidak hanya berfungsi sebagai media promosi produk,tetapi juga menjadi cerminan nilai�nilai budaya tentang peran penting ibu dalam keluarga Indonesia. Temuan penelitian memperlihatkan bagaimana industri periklanan dapat berperan dalam memperkuat persepsi masyarakat mengenai idealisme peran sosial,khususnya
peran ibu dalam mendukung kesehatan dan masa depan anak.
Kata Kunci: Representasi, Dukungan Ibu, Semiotika Peirce, Iklan.