PENGARUH BAURAN PEMASARAN 4P TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN AIR MINUM DALAM KEMASAN WINRO PADA DEPOT ASQUA KOTA PRABUMULIH

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui Pengaruh Bauran Pemasaran 4P Terhadap Keputusan Pembelian Air Minum Dalam Kemasan Winro Pada Depot Asqua Kota Prabumulih.Populasi dan sampel dalam penelitian ini adalah jumlah konsumen yang melakukan pembelian air minum dalam kemasan winro di Depot asqua Kota Prabumulih RT 004/RW 004 yang berjumlah 75 responden.Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah Regresi Linier Berganda yang menggunkan uji validitas dan uji reliabilitas,serta uji-t dan uji-f.Berdasarkan hasil pengujian secara sendiri-sendiri (uji-t) yang didapat dalam penelitian ini bahwa Kualitas Produk berpengaruh negatif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian dilihat dari nilai t hitung sebesar -2,828 lebih besar dari nilai nilai t tabel sebesar -1,994,Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian dilihat dari nilai t hitung sebesar 3,014 lebih besar dari nilai t tabel sebesar 1,994, Promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian dilihat dari nilai t hitung sebesar 6,343 lebih besar dari nilai t tabel sebesar 1,994,dan Tempat berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian dilihat dari nilai t hitung sebesar 2,901 lebih besar dari nilai t tabel sebesar 1,994 sedangkan pengujian secara bersama-sama (uji-f) Kualitas Produk,Harga,Promosi,Dan Tempat berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian dilihat dari nilai f hitung sebesar 159,124 lebih besar dari nilai f tabel sebesar 2,50 dengan nilai signifikan 0,05.Nilai koefisien determinasi Adjusted R Square dalam penelitian ini sebesar 0,895.Hal ini menunjukkan bahwa persentase sumbangan Kualitas Produk,Harga,Promosi,dan Tempat terhadap Keputusan Pembelian sebesar 89,5 % sisanya sebesar 10,5 % dipengaruhi oleh faktor-faktor lain yang tidak ada adalam penelitian ini seperti People (manusia),Process (proses),Physical Evidence (bukti fisik).(Kotler Keller, edisi 14)