FENOMENA ENDORSEMENT PADA PRODUK KECANTIKAN DIKALANGAN MAHASISWA UNIVERSITAS BATURAJA

Penelitian ini bertujuan untuk untuk mengetahui pesan komunikasi yang dikemas untuk endorsement pada produk kecantikan oleh mahasiswa Universitas Baturaja. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan penelitian kualitatif dengan pendekatan kualitatif dan teknik pengumpulan data melalui wawancara dan dokumentasi. Teknik analisis data dalam penelitian ini, dilakukan setelah data-data diperoleh melalui wawancara mendalam dan dokumentasi.Teori yang digunakan adalah teori penyusunan tindakan teori ingin mengetahui bagaimana mengatur sebuah pemikiran dalam membentuk sebuah pesan menggunakan kandungan pengetahuan dan pengetahuan prosedural. Hasil analisis penelitian ini menunjukkan bahwa untuk menjadi seorang endorser dibutuhkan pemahaman terkait dengan konsep pesan endorsement yang disampaikan melalui produk yang akan diendorse, dapat dilihat dari bentuk integrasi media sosial instagram seperti keaktifan dan kreatifitas dalam membuat konten endorse diinstagram, membangun suara dari brand seperti mengenal audiens generasi milenial yang menjadi sasaran utama, membuat karakteristik brand yang menjadi suatu khas seorang endorser.

Kata kunci : Pesan Endorsement, Produk Kecantikan, Penyusunan Tindakan,