STANDAR KECANTIKAN PEREMPUAN DALAM VIDEOKLIP LAGU (Analisis Semiotika Charles Sanders Pierce pada Video klip Tutur Batin Lagu Yura Yunita)

Perempuan dalam tayangan media harus dituntut untuk menjadi golongan yang sempurna. Banyak media selalu menggambarkan bahwa perempuan cantik itu haruslah yang memiliki tubuh langsing, kulit putih, dan rambut lurus. Karena media sudah mengkonstruksi cantik sedemikian rupa, sehingga perempuan berlomba untuk menjadi cantik yang ideal sesuai yang digambarkan media agar dapat diterima di masyarakat. Video musik Tutur Batin dari Yura Yunita merupakan musik video yang berasal dari Indonesia yang ingin menyampaikan kepada
para pendengarnya bahwa wanita tidak perlu untuk sempurna dalam segala hal. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui makna Standar Kecantikan Perempuan yang ada pada Videoklip Tutur Batin Yura Yunita. Penelitian ini menggunakan metode semiotika dengan kerangka teori Charles Sanders Pierce. Dalam penelitian ini peneliti menemukan 26 frame yang memuat standar kecantikan perempuan. Hasil penelitian ditemukan standar kecantikan perempuan yang ditampilkan dalam bentuk fisik seperti kulit yang tidak putih, wajah yang berjerawat, bentuk tubuh yang kurus / gemuk, rambut keriting, memiliki mata yang sehat tanpa menggunakan kaca mata dan lain sebagainya. Karena pada dasarnya setiap perempuan itu cantik
bahwa perbedaan yang ada pada setiap wanita itulah yang menjadikan daya tarik sendiri bagi seorang perempuan.

Kata Kunci :Videoklip, Kecantikan, Semiotika Charles Sanders Pierce