PENGARUH BRAND IMAGE DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI CV. RABBANI ASSYSA BATURAJA

SAKA ANGGARA, Pengaruh Brand Image dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian(Studi Kasus CV. Rabbani Assysa Baturaja) di bawah bimbingan Darman Syafe’i.,S.E.,M.Sidan Novegya Ratih P,S.E.,M.Si.

Penelitian ini membahas tentang Brand Image dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian. Metode analisis digunakan adalah Metode Kuantitatif dengan menggunakan alat analisis Regresi Linier Berganda. Hasil analisis menjelaskan nilai t hitung variabel Brand Image (X1) sebesar8,718, dan Harga(X2) sebesar 3,140jika dibandingkan dengan nilai t-tabel sebesar 1,984. nilai F hitung sebesar 82,570yang lebih besar dari F tabel sebesar 3,09dengan demikian Hal ini membuktikan bahwa secara parsial dan simultan variabel Brand Image(X1) dan Harga (X2) berpengaruh secara signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y)(Studi Kasus CV. Rabbani Assysa Baturaja). Nilai koefisien determinasi R Square sebesar 0,630. Hal ini berarti 63 % Keputusan Pembelian dapat dijelaskan oleh variabel Brand Imagedan variabel Harga sedangkan sisanya yaitu 37 % dapat dijelaskan oleh variabel lainnya diluar variabel yang disebutkan dalam penelitian ini, seperti pengetahuan, keterampilan, dan kemampuan.
.
Kata Kunci : Brand Image, Harga dan Keputusan Pembelian