PENGARUH BRANDING DAN PACKAGING TERHADAP KEBERHASILAN USAHA PADA UMKM MAKANAN RINGAN DI KECAMATAN BATURAJA TIMUR

Penelitian ini membahas tentang Pengaruh Branding dan Packaging Terhadap Keberhasilan Usaha Pada UMKM Makanan Ringan Di Kecamatan Baturaja Timur. Teknik pengumpulan data yang digunakan dalam penulisan ini melalui penyebaran kuesioner. Teknik pengambilan sampel menggunakan sampel total populasi dengan jumlah 58 unit usaha. Metode analisis yang digunakan adalah regresi linier berganda. Hasil peneitian menunjukan bahwa nilai yang diperoleh untuk variabel Branding (X1) pada t hitung > t tabel atau (3.031 > 2.004), maka keputusannya Ho diterima artinya Branding berpengaruh signifikan terhadap Keberhasilan Usaha di Pada UMKM Makanan Ringan Di Kecamatan Baturaja Timur. Untuk variabel Packaging (X2) diperoleh nilai t hitung < t tabel atau (3.434 < 2.004), maka keputusannya Ho diterima artinya Packaging (X2) berpengaruh signifikan terhadap Keberhasilan Usaha di pada UMKM Makanan Ringan Di Kecamatan Baturaja Timur. Berdasarkan uji F hitung, diketahui Fhitung sebesar 15.279. Hasil tersebut kemudian dibandingkan dengan F tabel sebesar 3.16. jadi F hitung > F tabel atau 15.279 > 3.16, maka keputusannya Ho ditolak, artinya seluruh variabel X yaitu Branding (X1), Packaging (X2) secara bersama-sama berpengaruh terhadap Keberhasilan Usaha di pada UMKM Pemasaran Kuli Makanan Ringan di Kecamatan Baturaja Timur. Kemudian nilai Koefisien Determinasi (R Square) adalah sebesar 0,357. Hal ini menunjukan bahwa sebesar 35.7% sumbangan pengaruh variabel Branding (X1), Packaging (X2) terhadap Keberhasilan Usaha di pada UMKM Makanan Ringan di Kecamatan Baturaja Timur. Sedangkan sisanya sebesar 64.3% dipengaruhi oleh variabel lain selain variabel dalam penelitian ini.