PENGARUH ORIENTASI PASAR DAN ORIENTASI KEWIRAUSAHAAN TERHADAP KINERJA PEMASARAN UMKM KULINER DI RUMAH BUMN BATURAJA

ABSTRAK MONICA NOVIANTY (2022), Pengaruh Orientasi Pasar dan Orientasi Kewirausahaan Terhadap Kinerja Pemasaran UMKM Kuliner di Rumah BUMN Baturaja. Dibimbing oleh Noviansyah, S.E.,M.Si. selaku Pembimbing I dan Tati Herlina, S.E.,M.Si. selaku Pembimbing II. Peran UMKM di Indonesia sangat penting dalam pembangunan perekonomian. Oleh karena itu UMKM dituntut untuk memiliki kemampuan mengembangkan strategi sehingga mampu beradaptasi dengan lingkungan yang dinamis dan banyak pesaing. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh orientasi pasar dan orientasi kewirausahaan terhadap kinerja pemasaran UMKM kuliner di Rumah BUMN Baturaja baik secara parsial maupun simultan. Metode analisis data yang digunakan adalah Analisis Regresi Linier Berganda. Hasil analisis uji hipotesis secara parsial (individu) didapat bahwa : (1) orientasi pasar tidak berpengaruh secara signifikan terhadap kinerja pemasaran UMKM kuliner di Rumah BUMN Baturaja (2) orientasi kewirausahaan berpengaruh secara signifikan terhadap kinerja pemasaran UMKM kuliner di Rumah BUMN Baturaja. Sedangkan hasil analisis hipotesis secara simultan (bersama-sama) didapat bahwa ada pengaruh secara signifikan antara orientasi pasar dan orientasi kewirausahaan terhadap kinerja pemasaran UMKM kuliner di Rumah BUMN Baturaja.

Kata kunci : Orientasi Pasar, Orientasi Kewirausahaan, Kinerja Pemasaran