PENGARUH E-COMMERCE DAN DESAIN PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA KERIPIK DONA BATURAJA (STUDI KASUS PADA PENJUALAN DI APLIKASI SHOPEE)

Penelitian ini membahas tentang Pengaruh E-commerce dan Desain Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Keripik Dona Baturaja (Studi Kasus Pada Penjualan di Aplikasi Shopee).Teknik pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini melalui penyebaran kuesioner.Jumlah populasi sebanyak 80 Responden.Teknik analisis data yang digunakan adalah Regresi Linear Berganda.Berdasarkan hasil analisis secara parsial E-commerce berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian Pada Keripik Dona Baturaja (Studi Kasus Pada Penjualan di Aplikasi Shopee) dengan nilai Thitung sebesar 5,693,Variabel Desain Produk berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian Pada Keripik Dona Baturaja (Studi Kasus Pada Penjualan di Aplikasi Shopee) dengan Thitung sebesar 5,914 dan nilai α (0,05) > sig.(0,200).Secara simultan didapatkan ada pengaruh E-commerce dan Desain Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Keripik Dona Baturaja (Studi Kasus Pada Penjualan di Aplikasi Shopee) dengan nilai Fhitung sebesar 101,092.Koefisien determinasi (R Square) 0,724.Hal ini menunjukan berarti sumbangan Pengaruh E-commerce dan Desain Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Keripik Dona Baturaja (Studi Kasus Pada Penjualan di Aplikasi Shopee) sebesar 72,4% sedangkan sisanya yaitu 27,6% dipengaruhi oleh variabel lainnya di luar penelitian seperti adanya kualitas produk, harga, dan promosi (Buchari Allma,2018:96).