PENGARUH HARGA DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HANDPHONE MERK OPPO PADA MAHASISWA/I FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS BATURAJA ANGKATAN 2023

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Harga dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Merk Oppo Pada Mahasiswa/I Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Baturaja Angkatan 2023.Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif.Populasi dalam penelitian ini adalah Mahasiswa/I Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Baturaja Angkatan 2023.Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan purposive sampling.Dan jumlah sampel sebanyak 54 Mahasiswa/I.Dalam pengumpulan data,penelitian ini menggunakan wawancara langsung dan kuisioner yang dibagikan secara online dalam bentuk google formulir.Teknik analisis data dalam penelitian ini menggunakan uji analisis regresi linier berganda,Berdasarkan hasil pengolahan data secara parsial, diperoleh t-hitung Harga (X1)sebesar 5,279 lebih besar dari nilai t tabel sebesar 2,007 yang artinya Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian.Dan untuk thitung Citra Merek (X2) sebesar 3,105 lebih besar dari nilai t tabel sebesar 2,007 yang artinya Citra Merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian.sedangkan pengujian secara simultan (Uji-F) Harga dan Citra merek berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian dilihat dari nilai F hitung sebesar 93.231 lebih besar dari pada nilai F tabel sebesar 3,18.Hasil nilai koefisien determinasi R Square dalam penelitian ini sebesar 0,785.Hal ini menunjukkan bahwa persentase sumbangan pengaruh Harga dan Citra Merek Terhadap keputusan Pembelian sebesar 78,5% sedangkan sisanya 21,5% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak dimasukan dalam penelitian ini seperti lokasi toko,layanan,nilai dan kualitas produk.Menurut Tjiptono (dikutip di Gogi,2020:11)